对于家电行业来说，2015年的“冷”虽已成为过去式，但是2016年的家电市场竞争依然异常激烈。本报于上周五启动的3·15家电消费调查，受到广大消费者的热烈反馈，实时变化的数据可以看出消费者对家电行业发展的意见和期许，同时也可作为各大家电品牌的参考依据。
2016家电市场空调率先启动
每年3月份，空调产品都会开启家电新年度引爆战，然而面对“更为艰难、更为复杂”的2016年家电市场，很多家电厂商都开始进行抱团取暖之下的提前引爆和主动抢夺。不仅是在新品推介层面，各空调厂商自开年伊始就“活跃”起来，以更积极的态度来面对今年的市场。
如今正处于空调销售活动的旺季，在本报的3·15家电消费调查中，对于“你近期有购买意向的家电产品”一题，有超过50%的消费者选择了空调产品，遥遥领先于其他品类。
2016年度的空调市场竞争，释放出了重要的商业信号和发展方向——谁还能在一线市场战斗，谁就能在未来的市场上成为主角。因为能在市场上挑起战斗的企业，毫无疑问，就是能整合资源、愿意投放资源，并且还能在市场上获得资源和回报的企业。
空调行业仍面临高库存压力
2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响，中国空调市场整体表现低迷。中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。
截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和，并且此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产，因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但市场需求不足和库存高居不下的矛盾依然很大。
现今家用空调市场从高速发展期进入成熟稳定期，从增量市场到存量市场转化是大势所趋，基于释放高库存压力的影响，预计2016年空调行业价格仍将低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。中国家用电器协会理事长姜风认为，如何推动家电产品的结构性升级，促进家电企业摆脱低端化竞争成为重要命题，“2016冷年，空调产品消费结构提升及高端化转型，将成为行业发展的主线”。随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，空调市场也将迎来大变革。
